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图书为何败给手机 儿童教育值得关注(2)

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其次,以&ld;新浪读书&rd;、&ld;人民日报&rd;为代表的话题发起者,其自身粉丝数在100万以上,话题能迅速引起关注、热议,精选微博96266多条,讨论数在1290多万以上,直接关注粉丝数最高可达36多人,不同层次人群均有涉及。最后不同层次的传播覆盖也形成共振效应,以微博为代表的公开、全连接式平台能够迅速传播;而以微信为代表的社群传播介质则更能表现目标需求的垂直性,二者的传播覆盖面满足了不同层次需求,相辅相成。

  一个现象是,从2012年下半年开始,通过电脑阅读的人数开始下降,通过移动端阅读的人,则直线上升。人们获取阅读最常用的途径就是手机,占比387%,远高于第二位纸质媒介的273%,以及第三位的电脑(172%)。人们选择手机阅读,主要是:阅读方便和阅读成本低。

  童书占据半壁江山 教育类书籍需求大

  研究报告显示:全国销量最高的三类图书分别为童书、中小学教辅和小说,尤其是童书和中小学教辅的销量优势明显。其中,适用于18岁以下的儿童及青少年教辅书籍,过去一年销量超过一亿册,相当于其他八类书籍的总和。可见,中国最大的图书市场在低龄人群当中,家长十分重视孩子的图书启蒙和学习教育,社会竞争出现提前化趋势。此外,外语类、考试类书籍占据销量榜四、五位,可见学习工具类、教育类书籍需求最大。

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