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小鲜肉鹿晗助阵星球大战 能否为星战玩具打开中国市场

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  迪士尼是大众们所熟知且非常喜爱的品牌,但是当迪士尼带着星战电影来到中国时,却遭遇了前所未有的瓶颈。这和中国自古以来对于科幻的得熟悉程度有着密切的关系,如何为星战玩具打开中国市场,还有很长的路要走。近日,据悉当红小鲜肉鹿晗将加入星球大战,作为中国的大使,希望他的加入能够开阔一片广阔的星战玩具疆土。

  全球影迷翘首以盼的《星球大战:原力觉醒》(Star Wars: The Force Awakens)及星战玩具周边在美国火爆异常,但在中国却频频遇冷。日前,迪士尼影业请来红遍亚洲的小鲜肉鹿晗担任中国大使,此举能否帮助迪士尼全面打开中国的星战玩具市场?

  星战玩具中美市场冰火两重天

  美国玩具市场有望迎来近十年最火爆的一年,市场调研公司The NPD Group Inc.在调查80%的美国玩具市场后,预计2015年玩具销售额将增加6.2%,达到199亿美金,比去年4%的增长率还高,是NPD公司用现有系统调查玩具市场十年中增长最高的一年。

  其中最重要的推动力,无疑是12月18号即将上映的《星球大战:原力觉醒》电影:与“星球大战”有关的产品成百上千,从智力拼图玩具到人形公仔,预计将比“冰雪奇缘”更加火爆。

  事实上,早在9月份,迪士尼便举行了一场星战玩具发布会直播,反响也十分热烈。在悉尼,几个孩子拿出来的玩具是由孩之宝制作的尤达大师的光剑;日本发布的玩具是半人多高的白兵人偶;乐高为星球大战打造的积木系列则是在韩国发布;芝加哥见证了星球大战 Cosplay 服装的诞生;在旧金山揭幕的则是《星球大战》系列中著名的千年隼号的模型。

  国际授权业协会的Marty Brochstein说,Hasbro(孩之宝)玩具公司发行的光剑(LightSaber),以运动传感器控制和声效为特色,售价199.99美金,现在已经缺货了。她说“星球大战”对大人和小孩都有吸引力。

  而那个能听得懂你说话、让你指挥着到处跑的 BB-8机器人,更是在美国卖疯了——在9 月4日刚开售的前 12 小时里,这个官方标价 150 美元的玩具一下子卖出了 22000 个。在刚过去的“黑色星期五”里,BB-8机器人更是大出风头,尽管官方没有公布销售数据,但据彭博社的报道,到目前,BB-8 平均每小时能卖出 2000 台,更何况这还没算上即将到来的《星战7》上映以及圣诞购物季。

  然而,星战玩具在全球市场的火爆却与中国市场的不温不火形成极大反差。即使是被《福布斯》评论认为是有史以来最好的《星球大战》衍生品BB-8机器人,在中国的销量也显得有点寒碜。中外玩具网在天猫搜索获悉,BB-8机器人在腾讯智能设备旗舰店销量最大,但月销量仅为376笔,玩具反斗城旗舰店的销量更是只有可怜的6个;在京东、亚马逊等其他网购平台,尽管看不到BB-8销量,但相关产品评论几乎都没有;而其他的星战玩具,在天猫上的销量极少有达到三位数的。

  拥有《星球大战》电影版权及周边开发权的迪士尼付出了不少努力,10 月 22 日,500 人穿着电影里帝国风暴兵的盔甲登上了居庸关长城,气势磅礴,四个烽火台分别点亮了“原力觉醒”四个汉字,现场还有手持红色和蓝色光剑的数百位星战迷――这是迪士尼公司配合《星球大战:原力觉醒》电影举办的宣传活动(上图)。然而,在长城发布会举行的一周内,星球大战的百度整体搜索指数是 9055,而这周里指数搜索的最高点是 112 万。个中对比可见一斑。

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